Monstermamma

horungedeluxe:

Alla med en sund verklighetsbild gör eller bör sätta ner foten mot hur sexualiseringen och objektifieringen skiljer sig mellan könen i reklamsammanhang. Det har skrivits så mycket bra om detta och för mig att gå in och också skriva om det blir bara en upprepning. Även ifall det bör upprepas om och om igen. 

Igår publicerades en artikel i SvD skriven av Robert Knutsson, doktorand i nationalekonomi, där han menar på att vi köper dessa obehagliga kampanjer med hull och hår. Att vår förfäran över sexismen och våldet är precis den reaktionen som önskas från varumärken som tex American Apparel. På så sätt får de ökad exponering och igenkänning  av varumärket leder konsumenten till köp. 

Robert är helt rätt ut när det kommer till fungerande varumärkesstrategier av det slaget. Men jag tycker att han är fel ut när han är av åsikten att vi ska bemöta den typen av reklam med tystnad. Det är som att bemöta våldsdåd med godkännande, mobbing med att gömma sig eller världens orättvisor utan civilkurage. 
Hur ska en ung människa kunna värja sig från de idealen som marknadsföringen indoktrinerar dem till att vilja eftersträva? Därför måste vi höja våra röster och tala om (läs skrika) att vi inte godkänner varumärken som handlar oetiskt. 

Så skrik. På gatan, i sociala medier, i klassrummen och arbetsplatserna. Ibland vinner den som skriker högst.